Pengaruh Brand Awareness, Kualitas Produk dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Roti Ganda Pematang Siantar

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Awareness, Kualitas Produk, dan Persepsi Nilai terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Roti Ganda Pematang Siantar, dengan data penelitian diperoleh melalui survei penyebaran kuesioner yang diberikan kepada 96 responden konsumen Toko Roti Ganda Pematang Siantar, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, serta metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis kuantitatif. Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan bantuan software SPSS 25 diketahui persamaan regresi linear berganda yaitu KP = -3,334 + 0,813BA + 0,081PR + 0,563PN . Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai thitung (10,660) > ttabel (1,661), Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi 0,074 > 0,05 dan nilai thitung (1,806) > ttabel (1,661), serta Persepsi Nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai thitung (10,186) > ttabel (1,661). Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 69,9% menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Brand Awareness, Kualitas Produk, dan Persepsi Nilai, sedangkan sisanya sebesar 30,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Dari hasil uji F diketahui nilai Fhitung 71,323 > Ftabel 2,70 sehingga H0 ditolak dan Ha diterima, artinya secara simultan variabel Brand Awareness, Kualitas Produk, dan Persepsi Nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Roti Ganda Pematang Siantar.