Pengaruh Citra Merek,Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT.Dos Ni Roha Cabang Medan

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada PT.DNR Cabang Medan. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen berupa apotik yang sudah pernah melakukan pembelian produk pada PT.DNR cabang Medan. Jumlah populasi penelitian ini adalah 435 Apotik dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik analisa data yang dipakai dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, regresi linear berganda, uji hipotesis, dan Koefisien Determinasi. Analisis data pada penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS Versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persamaan regresi linear berganda yang diperoleh adalah KP = 1,934 + 0,279X1+ 0,329X2 + 0,135X3 + e. Hal ini berarti bahwa citra merek, kualitas produk dan promosi berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian pada PT.DNR cabang Medan. Hasil uji t, menunjukkan variabel citra merek berpengaruh pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,780 > ttabel 1,660 dan tingkat signifikan sebesar 0,007 < 0,05, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 6,510 > ttabel 1,660 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,001 > ttabel 1,660 tingkat signifikan sebesar 0,048 < 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa varibel citra merek, kualitas produk dan promosi secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan Fhitung yaitu 38,080 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) adalah sebesar 0,543 atau 54,3%. Hal ini menunjukan variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel bebas yaitu (citra merek, kualitas produk dan promosi) dan sisanya 45,7% dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini seperti harga, diskon dan kepuasan konsumen