Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Butik Enjelita Sianipar Lau Dendang

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan Pengaruh Persepsi Harga, Promosi dan Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Butik Enjelita Sianipar Lau Dendang. Data ini diperoleh melalui survei penyebaran kuesioner yang diberikan pada 96 (sembilanpuluh enam) orang konsumen akhir yang langsung membeli ke Butik Enjelita Sianipar Lau Dendang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling yang dilakukan dengan menggunakan bantuan software SPSS 25. Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode analisis kuantitatif. Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan bantuan software SPSS 25 diketahui Y = 0,422 + 0,206X1 + 0,266X2 + 0,243X3 + e. Persepsi Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikan 0,006<0,05 dan thitung 2,835 > ttabel 1,662. Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan thitung 5,197 < ttabel 1,662. Sosial Media Marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan thitung 4,825 < ttabel 1,662. Nilai koefisien determinasi (R2) = 62% menunjukkan besarnya pengaruh Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan 38% lagi mempengaruhi faktor lain tidak termasuk dalam penelitian ini. Dari hasil uji F diketahui bahwa Fhitung 49,971 > Ftabel 2,70 sehingga H0 ditolak dan H1 diterima, artinya secara simultan variabel Persepsi Harga, Promosi dan Sosial Media Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Butik Enjelita Sianipar Lau Dendang