Analisis Keputusan Konsumen Terhadap Pembelian Buah Nanas Organik di Simalem FARM Kota Medan (Studi Kasus : Konsumen Yang Membeli Buah Nanas di Simalem Farm Kota Medan)

Tujuan Penelitian ini (1) Untuk mengetahui sikap konsumen terhadap atribut buah nanas organik dalam memengaruhi pembelian buah nanas organik di Simalem Farm Kota Medan. (2) Untuk mengetahui korelasi pearson atribut buah nanas organik terhadap keputusan pembelian buah nanas organik di Simalem Farm Kota Medan. Penelitian dilakukan di Simalem Farm Kota Medan, Sumatera Utara. Penentuan daerah penelitian ini dilakukan secara purposive (sengaja). Outlet ini dipilih sebagai daerah penelitian dengan alasan karena Simalem Farm merupakan salah satu tempat perbelanjaan yang banyak diminati. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data Primer. Data primer diperoleh dari kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden yang ditentukan dengan metode accidental sampling. Tujuan penelitian pertama dianalisis menggunakan metode analisis data multiatribut Fishbein dan tujuan penelitian kedua dianalisis menggunakan metode pearson correlation. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa: (1) Berdasarkan analisis sikap konsumen terhadap pembelian buah nanas organik di Simalem Farm, hasil dari Multiatribut Fishbein diketahui atribut buah nanas organik yang paling dipertimbangkan dalam keputusan pembelian adalah atribut harga dengan nilai indeks sikap konsumen (Ao) sebesar 16.44. Diikuti atribut kedua adalah rasa (A0 = 16.19), kesegaran buah (A0 = 16.02), ukuran (A0 = 15.96), dan aroma (A0 = 15.86) dengan kategori sikap positif oleh konsumen buah nanas organik. Sedangkan nilai sikap konsumen terhadap atribut warna dengan nilai indeks sikap konsumen (Ao) sebesar 13.65 dengan kategori sikap netral oleh konsumen buah nanas organik. Atribut harga memiliki nilai sikap paling besar dalam keputusan pembelian buah nanas organik di Simalem Farm Kota Medan. (2) Atribut yang berhubungan dalam pembelian nanas organik, cenderung mengarah pada kepercayaan atribut harga, kesegaran buah, rasa, warna, ukuran, dan aroma memiliki korelasi kuat terhadap keputusan pembelian konsumen buah nanas organik di Simalem Farm Kota Medan.