Pengaruh Green Product Knowledge, Environmental Concern Dan Eco-Label Trust Terhadap Purchase Intention Pada UMKM Recyclo Goods

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product knowledge, environmental concern, dan eco-label trust terhadap purchase intention pada konsumen UMKM Recyclo Goods di Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif inferensial dengan metode Structure Equation Model (SEM). Jumlah sampel sebanyak 96 responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala likert. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa semua indikator memenuhi syarat, dengan nilai Composite Reliability (ρc) antara 0,94–0,98 dan AVE di atas 0,76, Hasil analisis struktural menunjukkan bahwa green product knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dengan nilai t-statistic 2,06 dan p-value 0,03. Variabel environmental concern juga berpengaruh positif dan signifikan dengan t- statistic 4,56 dan p-value 0,00, sedangkan eco-label trust memiliki pengaruh positif dan signifikan dengan t-statistic 4,02 dan p-value 0,00. Nilai R-square adjusted sebesar 0,25 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan 25% variasi dalam niat beli konsumen terhadap produk hijau, sementara 75% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Hasil penelitian ini menegaskan bahwa peningkatan pengetahuan tentang produk hijau, kepedulian terhadap lingkungan, dan kepercayaan terhadap label ramah lingkungan merupakan faktor penting dalam membangun niat beli produk hijau pada konsumen UMKM Recyclo Goods.