Pengaruh Strategi promosi, Digital Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Expravet Nasuba Medan

Skripsi ini membahas bagaimana pengaruh strategi promosi, digital marketing dan citra merek pada PT. Expravet Nasuba Medan. Data ini diperoleh melalui survey penyebaran kuesioner yang diberikan pada 96 (Sembilan Puluh Enam) orang responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, sedangkan analisis datanya yang digunakan adalah regresi linear berganda yang dilakukan dengan menggunakan bantuan software SPSS 25. Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode analisis kuantitatif. Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan bantuan software SPSS 25 diketehui Y = 3.597 + 0,173X1 + 0,225X2 + 0,661X3. Strategi promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Nilai thitung (2.196) > ttabel (1,661). Promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan Nilai thitung (2.551) > ttabel (1,661). Terdapat pengaruh yang signifikan antara Citra merek dengan keputusan pembelian. Dengan Nilai thitung (5.4241) > ttabel (1,661). Nilai koefisien determinasi (R2) = 84,8% menunjukkan besarnya pengaruh strategi promosi, digital marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 15,2% dipengaruhi faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Dari hasil uji F diketahui bahwa Fhitung sebesar 170.749 > Ftabel sebesar 2.70 dan nilai signifikan F sebesar 0,000 < α(0,05) sehingga H0 ditolak dan H1 diterima, artinya secara simultan variabel strategi promosi, digital marketing dan citra merek berpengaruh