Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Santo Thomas

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dokumentasi. Populasi seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Santo Thomas Medan sebanyak 1.030 orang, dengan menggunakan sampel teknik slovin, maka penelitian ini sebanyak 91 orang. Teknik sampling yang digunakan dengan menggunakan Startified random sampling. Teknik analisis data diuji dengan uji validitas, uji reabilitas, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t dan F) dan uji koefisien determinasi yang dilakukan dengan menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian ini merumuskan bahwa persamaan regresi berganda adalah
KP = 0,736+0,307C+0,292K+0,343P+e. artinya dalam uji t menunjukkan bahwa
citra merek, kualitas produk dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji F menunjukkan citra merek, kualitas produk dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R2) adalah sebesar 0,756 atau 75,6% artinya keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, kualitas produk dan promosi sebesar 75,6%, sedangkan sisanya 42,8% dipengaruhi oleh variabel lainnya seperti faktor internal, yang tidak diteliti dalam penelitian ini.