Pengaruh Strategi Pemasaran Dalam Keputusan Pembelian Pada PT. Madu Nusantara Medan

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Strategi Pemasaran (Stategi Produk, Strategi Harga, Strategi Distribusi, Dan Strategi Promosi) Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Madu Nusantara Medan. Data ini diperoleh melalui survey penyebaran kuesioner yang diberikan pada 91 (sembilan puluh satu) orang konsumen yang membeli produk PT. Madu Nusantara Medan. Teknik analisis data diuji dengan dengan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji F dan uji t), dan koefisien determinasi. Analisis data pada penelitian ini menggunakan bantuan SPSS. Berdasarkan analisis regresi linier berganda diperoleh fungsi persamaan: Y = 9,658 - 0,121 (SP) + 0,210 (SH) + 0,071 (SD) + 0,446 (SPR) + e. Strategi Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan memiliki nilai t-hitung -6,898 < t-tabel 1,987. Strategi Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan memiliki nilai t-hitung 10,760 > t- tabel 1,987. Strategi Distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan memiliki nilai t- hitung 4,083 > t-tabel 1,987. Strategi Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan memiliki nilai thitung 24,337 > t-tabel 1,987. Nilai koefisien determinasi (R2 ) = 90,8% yang artinya Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh strategi produk, strategi harga, strategi distribusi, dan strategi promosi. Sedangkan 9,2% dipengaruhi faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Dari hasil uji F diketahui bahwa Fhitung sebesar 212,205 > Ftabel sebesar 2,47 dan nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari α (0,05). Artinya secara simultan variabel independen yang terdiri dari strategi produk, strategi harga, strategi distribusi, dan strategi promosi berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.