Pengaruh Harga, Reputasi Distributor Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Supermarket Electric Gunung Sari Medan

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga, reputasi distributor dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Supermarket Electric Gunung Sari Medan. Pengumpulan data dilakukan pada konsumen yang melakukan pembelian di Supermarket Electric Gunung Sari Medan dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 96 responden. Teknik yang digunakan adalah sampling insidental. Analisis data menggunakan bantuan SPSS versi 25. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Dari hasil pengujian secara parsial menunjukkan uji t nilai thitung untuk variabel harga sebesar (2,275)> ttabel (1,661) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,025 < 0,05, bahwa harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Begitu juga dengan reputasi distributor menunjukkan uji t nilai thitung sebesar (2,104) > ttabel (1,661) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,038 < 0,05, bahwa reputasi distributor berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya uji t terhadap promosi menunjukkan nilai thitung sebesar (4,280) > ttabel (1,661) dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, bahwa promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Uji F menunjukkan harga, reputasi distributor dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Supermarket Electric Gunung Sari Medan. Dengan nilai Fhitung sebesar 123,943 > Ftabel 2,70 dan nilai signifikansinya 0,000 < α (0,05). Hasil penelitian ini merumuskan bahwa persamaan regresi berganda adalah KP = 4,286 + 0,268H + 0,255RD + 0,522P + e. Artinya harga, reputasi distributor dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Supermarket Electric Gunung Sari Medan. Koefisien determinasi sebesar 0,802. Artinya variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga, reputasi distributor dan promosi sebesar 80,2%. Sedangkan 19,8% lagi dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain selain variabel yang diteliti dalam penelitian ini.