Pengaruh Sosial Media Marketing, Fasilitas dan Harga terhadap Keputusan Sewa pada Villa Green Hill Kecematan Sibolangit

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sosial media marketing secara parsial dan simultan terhadap keputusan sewa oleh calon konsumen pada Villa Green Hill Kecamatan Sibolangit. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 96 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Adapun kriteria yang digunakan pada penelitian ini adalah responden yang pernah menyewa Villa Green Hill.Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sosial media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan sewa, karena nilai t-hitung (2,689) > t-tabel (1,632). Fasilitas berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan sewa konsumen, karena nilai t-hitung (1,334) < t-tabel (1,632). Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan sewa konsumen, karena nilai t-hitung (4,724) > ttabel (1,632). Variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan sewa adalah harga. Hasil uji F, menunjukkan bahwa sosial media marketing, fasilitas dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan sewa konsumen, dengan nilai F-hitung 44,945 > F-tabel (2,32). Persamaan regresi linier berganda yang diperoleh adalah Y = 7,542 + 0,214 X1 + 0,151 X2 + 0,325 X3 + e. Hal ini berarti bahwa sosial media marketing, fasilitas dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan sewa yang dapat diketahui dari nilai koefisien regresinya. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,594. Hal ini menunjukkan variabel keputusan sewa konsumen dapat dijelaskan oleh variabel sosial media marketing, fasilitas, dan harga sebesar 59,40 % dan sisanya sebesar 40,60 % dijelaskan oleh variabel lain.