Pengaruh Harga, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sirup Dewi Berastagi

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan Pengaruh Harga, Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sirup Dewi Berastagi. Data ini diperoleh melalui survei penyebaran kuesioner yang diberikan pada 96 (sembilanpuluh enam) orang konsumen akhir yang langsung membeli ke Sirup Dewi Berastagi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah regresi linear berganda yang dilakukan dengan menggunakan bantuan software SPSS 25. Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode analisis kuantitatif. Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan bantuan software SPSS 25 diketahui Y = 7,517 + 0,794X1 + 0,099X2 + 0,163X3 + e. Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikan 0,000<0,05 dan thitung 5,727 > ttabel 1,662. Lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikan 0,428 > 0,05 dan thitung 0,796 < ttabel 1,662. Promosi juga tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan dengan tingkat signifikan 0,123 > 0,05 dan thitung 1,555 < ttabel 1,662. Nilai koefisien determinasi (R2 ) = 49,5% menunjukkan besar Pembelian, sedangkan 50,5% lagi dipengaruhi faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Dari hasil uji F diketahui bahwa Fhitung 30,004 > Ftabel 3,10 sehingga H0 ditolak dan H1 diterima, artinya secara simultan variabel Harga, Lokasi dan Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Sirup Dewi Berastagi