Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Toko Roti Hoga Hoga Roll Cake Parapat

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Toko Roti Hoga Hoga Roll Cake Parapat. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. Populasi penelitian ini yaitu konsumen yang membeli produk atau yang mengunjungi Hoga Hoga Roll Cake dan jumlah sampel penelitian adalah 96 sampel. Teknik yang digunakan adalah sampling accidental. Analisis data menggunakan bantuan SPSS versi 26. Teknik analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini merumuskan bahwa persamaan regresi berganda adalah KPb = 16,297+ 0,661KP - 1,018H + 0,435CM + e. Artinya nilai 16,297 adalah nilai konstanta, nilai koefisien regresi (1) 0,661 pada variabel kualitas produk (X1) nilai koefisien regresi (β2) -1,081pada variabel harga (X2) dan nilai koefisien regresi (β3) 0,435 pada variabel Citra Merek (X3). Sehingga variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian pada Hoga Hoga Roll Cake Parapat . Nilai uji t menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Hoga Hoga Roll Cake Parapat dengan nilai thitung sebesar 10,435 < ttabel 1,665 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima. Harga berpengaruh secara negatif dan signifikan keputusan pembelian pada Hoga Hoga Roll Cake Parapat dengan nilai thitung sebesar -14,623> ttabel 1,665 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima. Citra Merek berpengaruh secara positif dan signifikan keputusan pembelian pada Hoga Hoga Roll Cake Parapat dengan nilai thitung sebesar 6,722> tabel 1,665 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima. Uji F menunjukkan kualitas produk, harga dan Citra Merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Hoga Hoga Roll Cake Parapat dengan nilai Fhitung yaitu sebesar 153.401 > Ftabel sebesar 2,70. Nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,833. Artinya variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, harga dan Citra Merek sebesar 83,3%, sedangkan 16,7% lagi dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti digital marketing, promotion dan lain sebagainya.