Pengaruh Brand Image, Promosi dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Universitas Katolik Santo Thomas (Study Kasus: Fakultas Ekonomi dan Bisnis)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh brand Image, promosi dan biaya pendidikan terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Katolik Santo Thomas Fakultas Ekonomi dan Bisnis ( Study Kasus Fakultas Ekonomi dan Bisnis). Pengumpulan data dilakukan pada sampel 78 orang mahasiswa. Teknik Pengambilan yang digunakan yaitu porposive sampling. Analisis data menggunakan bantuan SPSS versi 25. Teknik analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian merumuskan bahwa persamaan regresi linier berganda adalah Y= 8,934 + 0,328 (X1) +0,218 (X2) + 0,318 (X3) + ei artinnya dalam uji t menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Katolik Santo Thomas Fakultas Ekonomi dan Bisnis dengan nilai thitung 5,292> ttabel 1,665 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima. Promosi berpengaruh secara positif dan signifikan dengan nilai thitung 3,197 > ttabel 1,665 dengan tingkat signifikan sebesar 0,002 < 0,05 sehingga dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima. Biaya Pendidikan berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung 4,215 > ttabel 1,665 dengan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05 sehingga dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima. Uji F menunjukkan brand image, promosi dan biaya pendidikan berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan Mahasiswa Memilih Universitas Katolik Santo Thomas Fakultas Ekonomi dan Bisnis dengan nilai Fhitung sebesar 19,955 > Ftabel sebesar 2,73 dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05 sehingga H0 ditolak dan Ha diterima. Nilai Koefisien determinasi sebesar 0,647, artinya variabel keputusan memilih dapat dijelaskan oleh variabel brand image, promosi dan biaya pendidikan sebesar 64,7% sedangkan 35,3% lagi dapat dijelaskan oleh faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.