Analisis Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Buah Durian di Ucok Durian Medan (Studi Kasus : Konsumen Yang Membeli Buah Durian di Ucok Durian, Medan Baru, Kota Medan, Sumatera Utara)

Penelitian dilakukan di Ucok Durian Medan, Kecamatan Medan Baru, Sumatera Utara. Penentuan daerah penelitian ini dilakukan secara purposive (sengaja). Ucok Durian ini dipilih sebagai daerah penelitian dengan alasan merupakan salah satu tempat penyedia durian lokal yang banyak diminati. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data Primer. Data primer diperoleh dari kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden yang ditentukan dengan metode accidental sampling. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa: (1) Adapun urutan pada atribut yang menjadi keputusan pembelian buah durian di Ucok Durian Medan adalah pertama pada atribut kesegaran (19,97%), atribut kedua adalah tekstur (18.54%), atribut ketiga adalah rasa (17,28%), atribut keempat adalah warna (16,68%), atribut kelima ukuran (15,24%) dan atribut keenam pada buah durian adalah harga (12,84%). Secara keseluruhan atribut rasa, warna, kesegaran, dan tekstur buah durian di Ucok Durian Medan memiliki sikap positif, sedangkan untuk atribut harga dan ukuran buah durian di Ucok Durian Medan memiliki sikap netral. (2) Berdasarkan hasil Pearson Correlation, atribut-atribut produk pada buah durian, rasa, warna, kesegaran, dan tekstur, terdapat hubungan yang positif terhadap keputusan pembelian. Pada atribut harga dan ukuran hanya terdapat hubungan yang netral terhadap keputusan pembelian. (3) Hasil uji korelasi Pearson menunjukkan bahwa seluruh variabel memiliki hubungan positif dan signifikan dengan keputusan pembelian. Variabel kesegaran memiliki korelasi cukup kuat (r = 0,603), yang berarti semakin segar buah durian dinilai konsumen, semakin tinggi keputusan pembelian. Variabel warna juga menunjukkan korelasi cukup kuat (r = 0,577), di mana warna yang menarik meningkatkan minat beli. Variabel rasa memiliki korelasi positif (r = 0,497), menunjukkan bahwa rasa yang sesuai dengan selera konsumen mendorong keputusan pembelian. Selanjutnya, variabel harga (r = 0,449) berhubungan positif dengan keputusan pembelian, artinya harga yang dianggap sesuai meningkatkan kecenderungan membeli. Sementara itu, variabel tekstur (r = 0,363) dan ukuran (r = 0,348) juga berhubungan positif meskipun dalam tingkat korelasi yang lebih lemah, yang menunjukkan bahwa semakin baik tekstur dan ukuran durian sesuai keinginan konsumen, semakin besar pula kemungkinan mereka memutuskan untuk membeli.