Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Bubuk Teh Pada PT.Perkebunan Nusantara IV Unit Bah Butong Sidamanik

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Bauran pemasaran (Produk, Harga, Saluran distribusi dan Promosi) Terhadap pengambilan Keputusan Pembelian bubuk teh pada PT.Perkebunan Nusantara lV Unit Bah Butong Sidamanik. Data ini diperoleh melalui survei penyebaran kuesioner yang diberikan pada 155 (seratus lima puluh lima) orang pembeli dan pengguna produk bubuk teh PT. Perkebunan Nusantara lV Unit Bah Butong Sidamanik. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode analisis kuantitatif. Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan bantuan software SPSS 27 diketahui Y = 2.773 + 0,251X1 - 0,299X2 + 0,105X3 + 0,892X4 + ei Produk berpengaruh posistif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan nilai thitung (5.048) > ttabel (1,655). Harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan nilai thitung (-4.838) < ttabel (1,655). Saluran distribusi berpengaruh posistif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikan 0,024 < 0,05 dan nilai thitung (2.276) > ttabel (1,655). Terdapat pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap Keputusan Pembelian, dengan dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan nilai thitung (13.897) > ttabel (1,655). Nilai koefisien determinasi (R2 ) = 77% menunjukkan besarnya pengaruh Produk, Harga, Saluran distribusi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan 23% lagi dipengaruhi faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Dari hasil uji F diketahui nilai Fhitung sebesar 125.255 > Ftabel sebesar 2.43 sehingga H0 ditolak dan H1 diterima, artinya secara simultan variabel Produk, Harga, Saluran distribusi dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk PT. Perkebunan Nusantara IV Unit Bah Butong
Sidamanik.