Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Siantar Top Tbk Medan

Skripsi ini membahas bagaimana pengaruh harga, kualitas produk dan cita rasa terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Siantar Top Tbk Medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel adalah accidental sampling dengan menggunakan rumus Lemeshow melalui kuisioner yang disebarkan kepada seluruh konsumen PT Siantar Top Tbk Medan yang berjumlah 96 orang. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan SPSS Versi 25 for windows. Hasil dari penelitian ini merumuskan bahwa persamaan regresi linear berganda adalah Y = 0,258 + 0,369X1 + 0,414X2 + 0,219X3 + ei. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga (X1), kualitas produk (X2) dan cita rasa (X3) berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen. Uji F yang dilakukan menunjukkan harga, kualitas produk dan cita rasa secara simultan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) menunjukkan bahwa harga, kualitas produk dan cita rasa mampu menjelaskan variabel terikat sebesar 63,3% sedangkan 36,7% lagi dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam cakupan penelitian ini