Pengaruh Konten Digital, Kepercayaan Konsumen Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UKMM Di Sumut Creative Center (Studi Kasus Bos Teri)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan Pengaruh Konten Digital, Kepercayaan Konsumen, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian produk Bos Teri di Sumut Creative Center. Data diperoleh melalui survei penyebaran kuesioner kepada 96 (sembilan puluh enam) orang konsumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda yang dilakukan dengan bantuan software SPSS 25.Berdasarkan hasil analisis diperoleh persamaan regresi KP = 15,295 + 0,449KD + 0,427KK – 0,498Hrg + e Variabel Konten Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t-hitung 5,166 > t-tabel 1,662. Variabel Kepercayaan Konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan t-hitung 6,184 > t-tabel1,662. Sedangkan variabel Harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan t-hitung -7,768 < t-tabel 1,662. Nilai koefisien determinasi (R2) = 62,1% menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut, sementara sisanya 37,9% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitianini. Hasil uji F menunjukkan bahwa Fhitung 50,268 > Ftabel 2,70 dan signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti bahwa secara simultan konten digital, kepercayaan konsumen, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Bos Teri.