Pengaruh Harga, Sosial Media Marketing, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Menginap Pelanggan Pada Hotel Debang Resort Dairi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh harga, Sosial Media Marketing dan lokasi Terhadap Keputusan Menginap Pelanggan Pada Hotel Debang Resort Dairi. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, wawancara (interview) dan dokumentasi. Populasi seluruh pelanggan Hotel Debang Resort Dairi tahun 2024 sebanyak 4.716 orang dengan sampel sebanyak 100 orang yang diambil dengan menggunakan teknik slovin. Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, análisis regresi linear berganda dan uji hipótesis. Analisis data pada penelitian ini menggunakan bantuan SPSS versi 25.0. Hasil penelitian ini merumuskan bahwa persamaan regresi berganda adalah Y=3.183 - 0,180X1 + 0,764X2 + 0,474X3 + ei menunjukkan bahwa Harga berpengaruh secara negatif dan signifikan terhadap Keputusan Menginap Pelanggan dengan nilai sebesar -2.291 < t tabel 1,661 dan tingkat signifikansi sebesar 0,024 < 0,05. Sosial media marketing berpengaruh secara positif dan signifikan dengan nilai sebesar 6.699 > 1,661 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai sebesar 2,903 > t tabel 1,661 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,005 < 0,05. Uji F menunjukkan Harga, Sosial Media Marketingdan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Menginap Pelanggan dengan nilai yaitu sebesar 74.724 > sebesar 2.70 Nilai koefisien determinasi sebesar 0,700. Artinya variabel Keputusan Menginap Karyawan dapat dijelaskan oleh variabel Harga, Sosial Media Marketing, dan lokasi sebesar 70% sedangkan 30% lagi dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini seperti kualitas pelayanan, personal selling dan lain-lain. Dilihat dari koefisien standarisasi bahwa Sosial Media Marketing lebih penting dalam meningkatkan Keputusan menginap pelanggan dibandingkan harga dan lokasi