Analisis Pengaruh Lokasi, Harga, dan Fasilitas Terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Asrama Putri Universitas Katolik Santo Thomas

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Analisis Pengaruh Lokasi, Harga, Fasilitas dan Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Asrama Putri Universitas Katolik Santo Thomas Medan. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan instrumen penelitian yakni kuesioner dengan sampel sebanyak 54 responden. Responden dalam penelitian ini adalah penghuni Asrama Putri Universitas Katolik Santo Thomas Medan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sempling. Peneliti mengolah data dengan aplikasi spss versi 25. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis linear berganda dengan hasil persamaan KM = 5,159 + 0,406 L - 0,129 H + 0,627 F + e. Hasil penelitian secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa lokasi, harga, dan fasilitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiwa dalam memilih Asrama Putri Universitas Katolik Santo Thomas Medan, dimana Fhitung 19,914 > Ftabel 2,79. Secara parsial (uji t) menunjukkan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiwa dimana thitung 2,599 > ttabel 1,676 dengan tingkat signifikan 0,012 < α (0,05). Harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan mahasiwa dimana thitung -2,363 < ttabel 1,676 dengan tingkat signifikan 0,022 < α (0,05). Fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiwa dimana thitung 4,550 > ttabel 1,676 dengan tingkat signifikan 0,000 < α (0,05). Nilai Koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,644 artinya keputusan mahasiwa dalam memilih Asrama Putri Universitas Katolik Santo Thomas Medan dapat dijelaskan oleh lokasi, harga dan fasilitas sebesar 64,4%. Sedangkan 35,6% lagi dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini seperti Kualitas Pelayanan, Kelompok Referensi dan lain sebagainya. Kesimpulan hasil penelitian dan pembahasan menunjukkan bahwa lokasi dan fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiwa dalam memilih Asrama Putri Universitas Katolik Santo Thomas Medan sedangkan harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan mahasiwa, disarankan supaya kenaikan harga diikuti dengan fasilitas yang ditambahkan supaya terjadi peningkatan jumlah mahasiswa yang masuk menjadi penghuni Asrama Putri Universitas Katolik Santo Thomas Medan.